Question

【題目】讀下圖及相關(guān)材料，回答下列問題。

宜家作為瑞典的一家鄉(xiāng)村家具便利店，經(jīng)過70多年的發(fā)展，已成為全球性的家居用品商業(yè)帝國。環(huán)保、簡約的宜家產(chǎn)品，以低價取勝，其全新自由消費(fèi)體驗(yàn)，以及不送貨、不負(fù)責(zé)安裝等都受到歐美市場的歡迎。依據(jù)空間擴(kuò)散的速度和規(guī)模，宜家的擴(kuò)散過程可以分為原始擴(kuò)散階段、調(diào)整擴(kuò)散階段和穩(wěn)定擴(kuò)散階段三個連續(xù)的階段（下圖示意宜家全球化空間擴(kuò)散區(qū)）。1985年宜家擴(kuò)散到美國，但典型歐式特色的宜家家居與美式風(fēng)格格格不入，如宜家的衣櫥抽屜淺，根本擺不下厚重的毛衣等，使得宜家在美國的擴(kuò)散并非一帆風(fēng)順。1988年，宜家在上海的市中心設(shè)立第一家分店，跨出了中國市場空間擴(kuò)展的第一步。

（1）說明宜家原始擴(kuò)散階段的擴(kuò)散特點(diǎn)，并分析原因。

（2）說明典型歐式特色的宜家家居與美式風(fēng)格在衣櫥的抽屜深淺上設(shè)計不同的原因。

（3）簡述宜家入駐我國的原因，并推測入駐我國時可能遇到的主要問題。

Answer 1

【答案】（1）擴(kuò)散特點(diǎn)：原始擴(kuò)散階段宜家主要向鄰國逐步擴(kuò)散。原因：與擴(kuò)散對象之間的空間距離較近，經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)，文化背景相似。

（2）歐洲以溫帶海洋性氣候?yàn)橹�，冬季氣候溫和，不需要厚重的毛衣，衣櫥抽屜淺；美國以溫帶大陸性氣候?yàn)橹�，冬季寒冷，需要厚重的、羽絨服御寒，所以衣櫥的抽屜深。

（3）原因：高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)；廣闊的消費(fèi)市場。

問題：由于歐美國家是與中國經(jīng)濟(jì)水平及消費(fèi)水平方面的差異，不具備價格優(yōu)勢；北歐環(huán)保、簡約的宜家產(chǎn)品不符合中國大眾的消費(fèi)習(xí)慣；全新自由消費(fèi)體驗(yàn)，以及不送貨、不負(fù)責(zé)安裝的慣例與中國消費(fèi)者：“顧客就是上帝”的消費(fèi)心理不符。

【解析】試題分析：

（1）據(jù)圖可知，宜家原始擴(kuò)散主要擴(kuò)散到鄰國；從距離上分析，與擴(kuò)散對象之間的空間距離較近；從經(jīng)濟(jì)水平方面分析，經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)；從文化方面分析，文化背景相似。

（2）考查氣候?qū)Ξ?dāng)?shù)厣�活方式的影響，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件進(jìn)行分析。歐洲為溫帶海洋性氣候，冬季溫和，不需要厚重的毛衣，衣櫥抽屜淺；美國以溫帶大陸性氣候?yàn)橹�，冬季寒冷，需要厚重的、羽絨服御寒，所以衣櫥抽屜深。

（3）考查工業(yè)區(qū)位因素，結(jié)合我國的市場進(jìn)行分析。我國經(jīng)濟(jì)快速增長，人們生活水平提高，對家具需求量增加，消費(fèi)市場廣闊。相比歐美國家，在我國銷售的家具，不具備價格優(yōu)勢；北歐環(huán)保、簡約的宜家產(chǎn)品不符合中國大眾的消費(fèi)習(xí)慣；全新自由消費(fèi)體驗(yàn)，以及不送貨、不負(fù)責(zé)安裝的慣例與中國消費(fèi)者“顧客就是上帝”的消費(fèi)心理不符。